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2020网红经济TOP100

2020-04-15 eNet&Ciweek/弘毅

2020网红经济企业TOP100
排名企业业务备注或注评
1字节跳动拥有抖音、火山小视频、西瓜视频等平台
2快手除快手平台外,收购了二次元网站AcFun
3淘宝淘宝直播平台的定位为“消费类直播”
4拼多多娱乐社交电商,2019年底亦推出直播模式
5微博其直播平台与微博自身或可形成有效互补
6小红书消费类口碑库+社区电商+后来的直播模式
7天下秀WEIQ直播网红平台
8美图短美拍短视频直播平台
9洋码头海外购物平台,2019年入局直播带货
10腾讯直播2019年12月16日引力播计划+正式推出
11一下科技与新浪合作拍客和秒拍+小咖秀+波波视频
12泰洋川禾新型娱乐集团,拥有papitube等
13如涵主打红人电商综合服务运营的社会电商
14新片场聚集了一批年轻创作人,互联网影视传媒
15蓝色光标力图打造概念、创意脚本、后期执行闭环
16一条短视频平台+电商平台+线下店
17小象大鹅游戏MCN机构(小象互娱与大鹅文化合并)
18畅玩文化拥有超过6亿抖音粉丝,孵化了网红案例
19无忧传媒致力构建网络造星“泛娱乐”生态圈平台
20古麦嘉禾致力于提供多元化的优质短视频内容
21渝欣文化游戏与生活结合,致力于传递个性态度
22谦寻直播一个淘宝直播电商平台,有主播达人
23米粒互动多元化网生娱乐,拥有MCN机构奇迹山
24蘑菇街力图打造女生专属的一站式消费平台
25美 ONE美妆MCN,有李佳琦等网络主播
26二更涵盖KOL、生活方式、人文公益、商业等
27斗鱼游戏主弹幕式直播分享,近期开始布局带货
28虎牙游戏主弹幕式互动直播,近期开始布局带货
29愿景娱乐达人超过10万,形成了理论体系,模块化运营
30青藤文化内容出品、内容营销、内容电商为一体
31看看世界MCN,涵盖演艺、舞蹈、弹唱、情侣、健身等
32震惊文化力图打造新生代泛娱乐社群入口
33小商品城启动欧美中心“网红大厦”项目
34谦玛网络新媒体营销服务商,与各类新媒体平台合作
35中广天择MCN,所有视频内容分发至26家平台
36三五互联拥有萍乡星梦工厂及其婉锐的全部或部分股权
37三只松鼠坚果网红电商,与李佳琦、薇娅等合作
38巨网科技通过整合自主运营及合作,不断挖掘优质内容
39星期六遥望网络自我孵化网红达人约50多位
40喜茶专注于呈现来自世界各地的优质茶香
41奈雪创新打造“茶+软欧包”的形式
42火星文化数据驱动,拥有第三方数据平台卡思数据
43微念科技孵化与整合KOL网络,有李子柒等美食主播
44二咖传媒超过200位独家达人,全网粉丝超2亿
45嘉尚传媒娱乐经纪公司,艺人大多以流量爱豆为主
46森林影画拥有MCN奇光森影,时尚、汽车、泛娱乐等
47完美日记线上起家,成功转战线下的美妆品牌
48引力传媒广告、制作、官抖代运营、渠道电商、带货等
49思美传媒与浙江卫视新蓝网络成立布噜文化
50瑞意恒动汇集数千分布在七大视频直播平台人力资源
51智度股份已经用到红人来进行内容营销的传播和种草
52搜于特以孵化网红主播、培养实体店主播模式为主
53中易电通已签约经济类MCN新媒体艺人、达人50余位
54金发拉比为签约网红制作短视频内容及母婴&美妆产品
55华星璀璨专注于短视频内容制造与发行
56华星酷娱互联网粉丝经济社群平台,有核心团队
57二六三直播系统已用于各种活动、电商网红直播等
58吉宏股份电商业务引流形式多样,含网红直播/MCN
59HFP致力于定制更具针对性的精简护肤方案
60门牙视频专注移动视频内容出品和短视频红人孵化
61OST娱乐集网红、艺人与IP孵化、影视输出为一体
62因赛集团为客户提供网红营销等数字营销服务
63顺网科技旗下有氧秀直播平台
64贝因美合资MCN,打造专业母婴专家型网红
65无锋科技有炫石互娱、海豹电竞、起浪营销三相关品牌
66快美妆从时尚领域脱颖而出的MCN机构
67WeStock针对自媒体变现的电商服务品牌
68大禹网络网生IP孵化平台”
69科达股份在短视频营销和MCN领域布局较早
70新文化与关联方共同设立上海新文化企业管理中心
71京粮控股董小姐作为网红薯片品牌
72蛙酷传媒专注于母婴育儿垂直领域的MCN机构
73热度传媒力图打造为综合型网红新媒体商业公司
74综皇文化培养头部主播明星、开拓电竞内容综艺制作
75朗姿股份参股公司于19年8月与KOL雪梨Cherie合作
76森马通过原创、和MCN合作提供高性价比的产品
77云克网红开发和管理定制的网红数字营销
78洋葱集团用场景概念做流量矩阵的短视频MCN机构
79歌力思旗下拥有电商平台百秋网络,运营网红模式
80贝壳视频MCN服务品牌,专注短视频品牌孵化和升级
81三顿半构建和开拓精品咖啡的消费场景
82冠生园近来旗下品牌大白兔频频跨界吸引了不少眼球
83天龙集团合资成立两家短视频制作公司
84沃驰科技目前已经拥有超百位的独家签约作者
85自娱自乐美妆红人孵化MCN,覆盖美妆、健身等
86钟薛高主打高端冰激凌品牌,主营瓦片形状雪糕
87新华都旗下有为云南白药、泸州老窖等提供MCN服务
88跨境通很早布局海外直播带货业务,具备供应链优势
89宋城演艺旗下有六间房与不同类型的主播和机构合作
90宝盛科技搭建起一个服务流程,服务国内主流品牌客户
91罐头视频以生活类技能为切入点的短视频内容制作商
92御家汇内容营销,不断构建完善直播培训体系
93蜂群文化提供整合营销策略支持及品牌影响力传播
94华扬联众新近力图开始布局短视频商业化/MCN营销
95薇龙文化电竞及游戏短视频PGC生产及UGC、PUGC内容
96海宁皮城涉及淘宝、抖音、快手、西瓜、一哥优购等
97聚耀星空网红及自媒体经纪公司
98天创时尚积极尝试将网红经济与公司现有业务进行结合
99青瓜视频短视频创作,涵盖美食、科技、生活、家居等
100广博集团为客户在抖音、全民K歌等平台上做推广
2020.04《互联网周刊》&eNet研究院选择排行

年初,一篇《为什么60家上市公司抵不过一个网红?》分析了数字经济下生产与组织方式的转变。转眼间2020年第一季度已经过去,在这个特殊的时刻,网红经济也迎来了新的发展,趋势或格局已初露端倪。

不知还有多少人记得芙蓉姐姐、小胖这些曾经活跃在各大论坛与社区的网络红人

在那个没有抖音、快手的时代,大量草根明星依靠在社区发布图文作品在网络上迅速走红,凭借火爆的人气,有些网红开始脱离作品,与电商展开合作,进而实现商业变现。这些早期的网络现象可以看做网红经济的早期雏形。

随着互联网的进一步发展,网络直播开始登上历史的舞台。2016年,王思聪“天价”签约韩国直播平台Afreeca TV的当家主播尹素婉,开启了流量经济的时代。“火箭”“魔法书”“轮船”……在流量经济的主导下,网红不再依托于电商,本身就能直接变现。

同一时期也产生了许多的网红品牌,从最开始的三只松鼠、喜茶、奈雪到后来的完美日记、HFP、钟薛高,都纷纷被打上了网红品牌的标签。这些品牌与传统品牌最大的不同之处在于营销模式与营销渠道。

采用中心化的社群传播方式在短时间内聚集大量的关注度,能做出抢占广大群众眼球的内容,就能快速拿到高流量、强曝光、高转化。以至于许多较为传统的品牌也纷纷加入,组建自己的网红渠道。新一批人的品味正在重新定义消费市场。与之相对应,网红也将是新一批,新新一批,不断的新的一批,因此目前的网红也会不断被淘汰。

即便如此,网红概念股是否会卷土重来?长期看,时不时的,肯定会。

4月1日,罗永浩出现在抖音平台,开始了他的带货生涯。直播当晚,在线人数达到270多万,罗永浩带货清单总计22件,涵盖食品、生活家电、科技产品三大类,而且据说,最终总支付额达到1亿多元,创下抖音直播带货记录,继李佳琪、薇娅之后,又一位带货网红横空出世。而很快,情形就可能有所不同。

平行,或受此影响,天龙集团、优刻得、搜于特等网红概念股也在近期拉升。如今,网络零售额在社会消费品零售总额占比中不断提升,预计今年中国直播电商市场规模将达到9610亿元。那些曾经引发热议的网红概念股,会在今年卷土重来吗?同理,短期看,时不时的,也许会。但在企业们热衷于网红经济之时,应该先想清楚一件事。

品牌的核心价值,不以自身真正实力之外的其它意志为转移

哈佛商学院教授迈克尔·波特认为:品牌核心价值是品牌的精髓所在。虽然不同产业的核心价值各有不同,但一个品牌的核心价值只有贴近消费者的内心,才能拨动消费者心弦,使消费者喜欢。

产品端,网红带货肯定能够短期内提升产品的销售额,这是无疑的。但中长期看,品牌的价值并不一定就全部得到很好的发挥。购买产品的人,有的是冲着主播打出的全网最低价,也有的是因为品牌的自身价值。内容平台的流量红利期不会永远持续,无论是在目前人流多么大的平台上。在商品营销模式影响力扩大后,蓝海终会变红海,再新的消费浪潮也存在窗口期。一方面,世界潮流或思潮变化太快,人们的体验标准也随时在变化,耐心更有限。另一方面,如果产品失去品牌价值,只剩下产品价值的时候,恐怕连网红也卖不动了。

产品+服务端,一个品牌为用户所创造的价值,应该远远高于产品带来的价值。因此,一个优秀的企业,会不断为用户在产品和品牌上创造新的,可以感知的价值。因此品牌内容的每一次输出和呈现都极其重要,无论是情感上的共鸣、还是身份上的认同,这些内容都需要对用户产生正面的价值引导。我们应该清楚的意识到,媒介和流量渠道只是一个工具,只有正确的品牌内容输出,才会让用户接受、感动、并分享。最终,让用户与品牌之间形成一个良性循环。事实也是这样,那些从优秀到卓越的品牌无论在什么情况下都在长期可持续地取得一个接一个的胜利。

服务端,谁都知道,利用网红经济抑或其它什么经济服务客户永远是一个大好事。但过去、现在所有成功的案例都在昭示,一不能走秀,二不能勉强。未来,也会如此。打造自身真正的实力,永远是第一要务。目前看,走秀者有之,勉强者有之。这是永远的现象,也是永远的市场,优秀者亦继续不变地是优秀者。

愿景、格局永远是一种无形的最该被探讨的核心力量。

结语

日本有一位新晋网红,西本喜美子,年近90,来自日本熊本县。她是这样说的:“我从没忘记那个活在自己内心深处的顽固的自己。”全世界所有各类成功的人都是一样的。

真正的答案往往要向内去寻找,这可能是更为根本的解决之道。

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